Двери DoorWood

За время работы над проектом мы успели начать продвижение сайта с еще старой версии на WP+WooCommerce (и еще 30+ плагинов, которые сильно тормозили работу сайта), разработали новый сайт на другой платформе, успешно перезапустили сайт и зашли в ТОП–3 по самым целевым запросам.

Расскажем, как мы всё это сделали

Сайт поступил к нам на продвижение в не самом лучшем виде. Он открывался на компьютерах с быстрым интернетом более 4 секунд, выглядел как типичный сайт из 2015 года и на нём всегда что-то "отваливалось". Именно поэтому мы всегда говорим о важности разработки, в особенности бэкенда.

В первую очередь мы ускорили загрузку сайта отключением ненужных плагинов и внедрением файлового кэширования – сайт стал открываться за 2-3 секунды, но этого было недостаточно и следовало предпринять более результативные действия.

В это же время наша команда:

• Собирала полную семантику по всему каталогу в 1300+ единиц.
• Исправляла иерархию заголовков.
• "Перевозила" сайт на https протокол.
• Пыталась воссоздать правильную структуру каталога.
• И даже работали над юзабилити сайта.

И всё это получалось лишь частично и дало прирост поискового трафика всего на 50% от первоначального: от 100 до 150 человек за первый месяц.

Нашу команду и клиента такой результат по вложенным силам и полученному результату не устроил, и мы приняли решение начать разработку нового сайта.

Как это было

Мы собрали всю семантику и провели углубленный анализ конкурентов. С учетом уже наработанного опыта со старой версией сайта, разработали структуру будущего магазина и начали готовить прототипы страниц. В качестве платформы магазина было решено выбрать CMS Diafan, из плюсов системы: удобное редактирование мета-тегов, свободная таксономия и устойчивость к высоким нагрузкам.

После утверждения прототипов всей командой и клиентом наш арт-отдел приступил к визуализации. До этого момента сайт никак не соотносился с брендом и был представлен в виде фона синего цвета с белыми полупрозрачными слоями, налепленными друг на друга, на которых отображался контент.

При разработке нового сайта были переписаны тексты описаний товаров, написана часть текстов на страницы каталога. Когда разработка, перенос товаров и подготовка к переносу нового сайта была завершена, сайт уже показывал результаты по трафику и позициям намного лучше, чем первоначальные.

Тенденция намечалась позитивная. Был еще важный момент, связанный с переносом нового сайта на домен, чтобы не было потери трафика и динамики роста. Для решения этой задачи был подготовлен файл .htaccess c 301 редиректами со всех старых страниц сайта на новые.

В итоге перенос сайта прошел практически без падений по трафику, а для того, чтобы ускорить процесс получения поведенческих факторов, была настроена контекстная реклама в поисковиках Google и Яндекс.

Также приведем трафик из контекстной рекламы и показатели конверсий (оформление заказа и звонки) за последние полгода работы.

В таблице ниже приведены позиции сайта в поисковой выдаче по самым целевым запросам на момент последней проверки в апреле 2019.

Запрос			Кол-во переходов
двери для бани и сауны	1	34	851
двери стеклянные для бани и сауны цена	1	19	244
купить стеклянную дверь в баню	1	24	104
двери для сауны стеклянные купить	1	17	139
деревянные двери для бани и сауны	1	24	144

В плане на ближайшее время найти точки роста в Google и создать стратегию продвижения группы запросов по межкомнатным дверям.